小红书发布“AIPS人群资产模型”，种草度量形成完整方案

新浪科技

12月19日晚间消息，昨日，在2025年WILL商业大会上，小红书正式发布“AIPS人群资产模型”，并通过打通电商平台三方数据的种草联盟、与品牌直接进行的一方数据合作，从种草的过程度量、结果度量两个维度，首次完整发布小红书种草的度量解决方案。

小红书CMO之恒表示，在过往种草发展历程中，企业一直面临长期与短期、品牌与卖货、流量与人群之间的抉择，而小红书种草始终关注企业生意的本质需求：效果、效率、规模。

她认为，企业需要从决策周期视角、从全域增长视角来度量小红书种草的投资回报率（ROI），因为不同行业的消费决策周期长短存在很大差别，比如面部精华类目决策周期达29天，母婴辅食的决策周期长达70天以上。为了准确度量投放效果，之恒提出ROI（T+x）的指标，其中T为投放日，x代表不同行业的消费决策周期长短。

“度量并不是目的，看清楚之后做策略优化才是目的。”之恒指出。从生意效率角度看，通过精细理解人、理解需求、理解需求产生的场景，找准用户的买点；通过精准匹配，把适合的品，用最适配的博主、最适配的内容、在最适配的场域去推给用户，通过‘SPU X 买点 X人’实现效率提升。

会上，小红书商业技术负责人苍响对外发布了小红书“AIPS人群资产模型”。苍响表示，品牌可以将小红书“人群反漏斗模型与“AIPS人群资产模型”结合运用，针对处于不同品牌心智阶段的人群，制定不同的触达策略，提升转化效率。

针对种草结果度量，小红书既可以使用种草联盟接入电商平台后链路交易数据，目前已经有淘宝、京东、唯品会三大电商平台接入数据联盟，分别推出小红星、小红盟、小红链三个产品。苍响透露，未来将会与更多平台探索合作机会。（闫妍）